تعد حملة برادا الإعلانية الحالية لمجموعتها لربيع وصيف 2026 أمرًا مقلقًا، وليس من المستغرب أن يكون صانعها فنانًا معروفًا بفنون الفيديو والمنحوتات المزعجة: جوردان ولفسون، الذي تضمنت أعماله السابقة إنسانًا آليًا دوارًا، ودمى مقيدة بالسلاسل، وغيرها من الرعب.
يشتهر فن ولفسون – وفي بعض الحالات، بتصويره للعنف، بنوعيه الجسدي والعاطفي. على سبيل المثال، سمح أحد أعمال الواقع الافتراضي التي أنتجها لبينالي ويتني لعام 2017 للزائرين بمشاهدة رجل يتعرض للضرب بواسطة نسخة من ولفسون نفسه وهو يستخدم مضرب بيسبول. عمل واقع افتراضي آخر تم إنتاجه العام الماضي لصالح متحف Fondation Beyeler، وهو متحف يقع خارج مدينة بازل بسويسرا، حيث قام بتبديل أجساد المشاركين فيه، دون سابق إنذار للمشاهدين مسبقًا بحدوث ذلك.
ومن حسن الحظ أن حملة برادا لا تتضمن مثل هذه المذبحة، لكنها تحافظ على افتتان ولفسون المستمر بالصور الرمزية الرقمية الغريبة. تتميز صورها الثابتة بمجموعة من النماذج – بما في ذلك الممثلين كاري موليجان، ونيكولاس هولت، ودامسون إدريس – وهم يقفون بجانب طيور أكبر من الحياة تبدو أكثر من مجرد تهديد.
صنع ولفسون اسمه لأول مرة كفنان فيديو، وتتضمن حملة برادا أيضًا عملاً قصيرًا بالصور المتحركة يُوصف بأنه أول دخول له في هذا المجال منذ ذلك الحين. أغنية القارب النهري، مقطوعته الشهيرة 2017–18. في الفيديو الجديد، تخدر عارضات برادا كلمة “أنا” عدة مرات، ثم تنطق في النهاية عبارة “أنا”. وتشكل هذه الكلمات أيضًا عنوان الحملة، وهو “أنا، أنا، أنا، أنا… برادا”.
عندما يقول أفراد ولفسون هذه الكلمات بصوت عالٍ، فإن الطيور القريبة منهم – والتي تبدو وكأنها تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، أو على الأقل تم تعديلها بواسطة الكمبيوتر، نظرًا لمعانها وحجمها غير الطبيعي – تتحرك ببطء. عندما تظهر الممثلة وعارضة الأزياء هانتر شيفر هنا، يرفع رجل طائر يرتدي حذاءًا جلديًا أسود يديه خلفها بشكل ينذر بالسوء، وينظر مباشرة إلى المشاهد بينما يتنفس بعمق. يبدو أن شيفر، مبتهجة، لا تلاحظ المخلوق الذي يقف خلفها.
وفي بيان مصاحب للحملة، أشادت برادا بمساهمة ولفسون في فتح “احتمالات لا نهاية لها، وتعدد الهوية والوجود، وما يمكن أن تكون عليه برادا، وكيف يمكن إدراكها، وإعادة إدراكها، من خلال اتفاقيات الحملة الإعلانية التي يتم التشكيك فيها باستمرار”. يبدو هذا وكأنه قراءة قصيرة لحملة مصممة للزحف والدخول بنفس القدر. ويبدو أن أحدث أعمال وولفسون تعمل على تقويض القدرة الفريدة التي تتمتع بها العلامات التجارية للأزياء في تشويه الفن المنتج للتعاون.
قامت العلامات التجارية من Dior إلى Louis Vuitton في السنوات الأخيرة بالاستعانة بفنانين مثل كاري ماي ويمز، وكوزيما فون بونين، وتايلر ميتشل، وسيندي شيرمان، ونان جولدين، وجوليان نغوين، وإيزابيلا دوكروت – على سبيل المثال لا الحصر – للتعاون في السنوات الأخيرة، لإنتاج أعمال جديدة لعروض المدرج وللمساعدة في تصور حملات إعلانية مثل الحملة الجديدة من برادا. أدى الاتجاه الفن في أمريكاإميلي واتلينجتون ستكتب في عام 2024: “يجب أن نتساءل، هل تدعم الموضة الفنون أم أنها تستوعبها؟”
نجوى بركات صحفية ومحررة يمنية تعمل في المجال الإعلامي منذ أكثر من ثماني سنوات، وتشغل حاليًا منصب محررة في قسم الأخبار في الموقع. تتميز بخبرة واسعة في تحرير الأخبار اليومية، وصياغة التقارير الإخبارية، ومراجعة المحتوى وفق المعايير المهنية المعتمدة في غرف الأخبار الرقمية.
بدأت مسيرتها المهنية في الصحافة المحلية، حيث عملت على تغطية القضايا المجتمعية وشؤون المرأة والتعليم، قبل أن تتخصص في التحرير الإخباري وإدارة المحتوى الرقمي. ساهمت في تطوير السياسات التحريرية وتحسين جودة النشر، مع التركيز على السرعة والدقة في نقل الخبر.
تؤمن نجوى بركات بأهمية الصحافة المسؤولة ودورها في نقل الحقيقة وتعزيز الوعي العام، وتحرص على الالتزام بالمصداقية والحياد في جميع المواد المنشورة.
للتواصل بخصوص الشؤون التحريرية أو الاستفسارات الإعلامية: