أين اللحم البقري؟ | المنشور الاقتصادي

كان ذلك في عام 1984. وهيمنت شركتان عملاقتان على مشهد الوجبات السريعة: ماكدونالدز وبرجر كنج. لكن شركة ثالثة، وهي Wendy’s، كانت تترك بصمتها من خلال حملة إعلانية جديدة. وهذا لن يؤدي إلى تعزيز مبيعاتها فحسب، بل سيضم أيضًا عبارة بسيطة مكونة من ثلاث كلمات في المعجم الأمريكي:

“أين اللحم البقري؟”

الحملة، التي أنشأتها وكالة الإعلانات Dancer Fitzgerald Sample، تركزت على ثلاث نساء مسنات. كانت هؤلاء السيدات العجائز من نقاد الوجبات السريعة المميزين. كانت نجمة الإعلان التجاري هي كلارا بيلر المشاكسة التي ترتدي نظارة طبية.

في الإعلان التجاري الكلاسيكي الآن، يتم تقديم كعكة عملاقة ووسادة للنساء من منافس خيالي. إنهم يفوقون حجم الكعكة، ولكن بعد ذلك، تنظر كلارا، بصوتها الخشن الجاد، تحت الغطاء وتصرخ بسخط: “أين اللحم البقري؟”

من الواضح أن السؤال كان يستهدف منافسي ويندي. واقترح أن البرغر الخاص بهم كان كله زغبًا ولا يحتوي على أي مادة. في المقابل، تفاخرت مطاعم وينديز بفطائرها المربعة الأكبر حجمًا والمعلقة فوق الكعكة، مما يثبت أن لديها الكثير من لحم البقر.

إذا كنت تتذكر، فقد حقق الإعلان نجاحًا فوريًا. أصبحت كلارا بيلر، أخصائية تجميل الأظافر المتقاعدة التي كانت تبلغ من العمر 81 عامًا في ذلك الوقت، ضجة كبيرة بين عشية وضحاها. كان لصوتها الخشن وإلقاءها الغاضب صدى لدى الجمهور الذي شعر وكأنهم يبيعون باستمرار وعودًا لم يتم الوفاء بها.

سرعان ما تجاوزت العبارة الإعلان وأصبحت عبارة شائعة. من القمصان إلى الملصقات الواقية من الصدمات. كما أصبح جزءًا من المحادثات المنتظمة. استخدمه الناس للتشكيك في كل شيء، من الوعود السياسية إلى مطالبات الشركات.

إذا بدا أن الفكرة أو الاقتراح يفتقر إلى الجوهر، فيمكنك ببساطة أن تسأل: “أين المشكلة؟” والجميع يعرف بالضبط ما تقصده. ساعد نجاح الشعار في دفع Wendy’s من المركز الثالث البعيد إلى لاعب رئيسي في حروب الوجبات السريعة.

أدوات بخارية

أحد أبرز استخدامات هذه العبارة كان في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1984. خلال مناظرة تمهيدية للحزب الديمقراطي، استخدم المرشح الرئاسي والتر مونديل، في خطوة رائعة من التهريج السياسي، هذه العبارة لانتقاد خصمه غاري هارت.

كان هارت يعمل على منصة “أفكار جديدة”. لكن مونديل، مرددًا ما قاله كلارا بيلر ساخرًا: “عندما أسمع أفكارك الجديدة، أتذكر ذلك الإعلان، “أين اللحم البقري؟”” هبط الخط بصوت عالٍ وساعد مونديل في تأمين الترشيح.

لكن مونديل كان هو الذي يفتقر إلى لحم البقر. قام رونالد ريغان بعد ذلك بضربه في الانتخابات الرئاسية.

النقطة المهمة هنا هي أن بساطة الشعار ومباشرته قد تم استغلالها في شعور إنساني أساسي بالتعرض للغش أو التضليل. لقد أعطت الناس طريقة قصيرة وسريعة للتعبير عن شكوكهم والمطالبة بالمزيد من الجوهر.

النداء الخالد لـ “أين اللحم البقري؟” يمكن مقارنتها بمصطلح أكثر حداثة: “البرامج البخارية”. بينما “أين اللحم البقري؟” يتعامل مع منتج مادي، بينما يتعامل برنامج vaporware مع منتج رقمي أو تكنولوجي.

يشير المصطلح، vaporware، الذي نشأ في صناعة التكنولوجيا، إلى منتج، عادةً ما يكون برنامجًا أو جهازًا، يتم الإعلان عنه للجمهور ولكن إما لم يتم إصداره مطلقًا أو تم إصداره في وقت متأخر كثيرًا عن الموعد الموعود به وغالبًا ما يكون بوظائف أقل مما تم الإعلان عنه. كل شيء أزيز ولا يوجد شريحة لحم.

وأوجه التشابه ملفتة للنظر. يتم استخدام كلتا العبارتين للتشكيك في جوهر وقيمة شيء ما. الشركة التي تتحدث كثيرًا عن أداة ثورية جديدة ولكنها لا تقدم أبدًا هي شركة تبيع البرامج البخارية. إن السياسي الذي يقدم وعودًا كبيرة ولكنه لا يفي بها أبدًا هو هدف رئيسي لسؤال “أين اللحم البقري؟” سؤال.

وفي كلتا الحالتين، فإن القضية الأساسية هي نفسها: الانفصال بين ما يتم الإعلان عنه وما يتم تسليمه فعليًا.

الطموحات مقابل الموارد

Vaporware هو ما يحدث عندما لا تصبح مفاهيم وأفكار ونماذج شركة التكنولوجيا حقيقة واقعة. هل من الممكن أن تكون ثورة الذكاء الاصطناعي بمثابة برنامج بخاري كبير – “أين اللحم البقري؟” – السيناريو؟

يكشف تقرير جديد صادر عن شركة Bain & Company، نُشر في 23 سبتمبر/أيلول، عن حقيقة مذهلة. إن العالم يسير على مسار تصادمي مع وجود فجوة تمويلية هائلة للذكاء الاصطناعي. ويقدر التقرير أننا نحتاج إلى 2 تريليون دولار من الإيرادات السنوية فقط لتمويل القدرة الحاسوبية اللازمة لتلبية الطلب المتوقع على الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2030.

ولكن هنا تكمن المشكلة. وحتى مع كل مكاسب الكفاءة وتوفير التكاليف التي من المتوقع أن يحققها الذكاء الاصطناعي، فمن المتوقع أن يعاني العالم من نقص قدره 800 مليار دولار. بمعنى آخر، هناك عجز سنوي يقارب تريليون دولار. ويمثل هذا فجوة هائلة بين التطلعات والموارد.

لا يتعلق الأمر بما إذا كان سيكون لدينا وفرة من تطبيقات الذكاء الاصطناعي الرائعة للقيام بتفكيرنا وعملنا نيابةً عنا. بل يتعلق الأمر بإمكانية بناء البنية التحتية الأساسية لمستقبل الذكاء الاصطناعي. وبدون هذا التمويل، فإن مشاريع الذكاء الاصطناعي الطموحة التي نسمع عنها ــ أشياء مثل السيارات ذاتية القيادة، والطب الشخصي، والروبوتات البشرية ــ قد تتعثر.

يمكن أن يصبحوا الجيل القادم من البرامج البخارية. وهذا يعني أن الوعود الكبرى لثورة الذكاء الاصطناعي المتغيرة للعالم قد لا تتحقق أبدًا لأن التكنولوجيا الأساسية محرومة من القوة اللازمة.

على سبيل المثال، يمكنك الحصول على المخططات الخاصة بناطحة السحاب الأكثر روعة. واحد من شأنه أن يعيد تعريف الأفق ومستويات المعيشة في المناطق الحضرية. ولكن بدون الفولاذ والخرسانة اللازمة للأساس، يصبح المشروع بأكمله مجرد حلم.

أين اللحم البقري؟

تقرير باين آند كومباني يلقي الماء البارد على هذه الضجة. قد يجد المستثمرون أنهم قد انجرفوا في بحر من البرامج البخارية. مثل معظم الأشياء، فإن الواقع غير السار يتعلق بالمال.

تذكر أن الاختبار الحقيقي لهذه التكنولوجيا يكمن في جدواها الاقتصادية. هل سيولد السوق الإيرادات اللازمة لدعم هذا التوسع الهائل؟ أم أن فقاعة الضجيج سوف تنفجر، تاركة مجموعة مجزأة من الحلول المثيرة للإعجاب ولكنها غير قابلة للتوسع في نهاية المطاف؟

هل يمكن لوعد الذكاء الاصطناعي أن يحقق في نهاية المطاف إيرادات لسد هذه الفجوة البالغة 800 مليار دولار؟ ستحدد الإجابة على هذا السؤال ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيغير عالمنا حقًا أم أنه سيصبح التكنولوجيا الكبيرة التالية “أين اللحم البقري؟” قصة.

لا شك أن وعد الذكاء الاصطناعي هائل. ولكن يبدو أن الطريق إلى تحقيقه الكامل مسدود بسبب الحقائق الاقتصادية التي سيكون من الصعب التغلب عليها. المستثمرون الذين كدسوا أموالهم في شركات الذكاء الاصطناعي، على أمل الحصول على عائد سريع ومتسارع، سيصابون بخيبة أمل عندما يكتشفون أنهم أحرقوا أموالهم.

تنفجر جميع الفقاعات في النهاية. وهنا سؤال بسيط: أين الإيرادات؟ – قد يكون هذا هو كل ما يحتاجه المستثمرون ليعودوا إلى رشدهم. وبدون تدفق الإيرادات المفقود لبناء البنية التحتية للطاقة اللازمة لأسهم الذكاء الاصطناعي لتحقيق مصيرها، فإن المستقبل الموعود قد لا يتحقق أبدًا.

بالنسبة للعديد من المستثمرين، قد يعني هذا أن عوائدهم أقل بكثير من التوقعات. والأسوأ من ذلك أن استثماراتهم قد لا تصبح مربحة على الإطلاق. وما لم تجد شركات الذكاء الاصطناعي بسرعة طريقة لتحقيق الدخل من التكنولوجيا الخاصة بها على نطاق واسع، فإن ثورة الذكاء الاصطناعي محكوم عليها بالفشل.

[Editor’s note: Join the Economic Prism mailing list and get a free copy of an important special report called, “Utility Payment Wealth – Profit from Henry Ford’s Dream City Business Model.” If you want a special trial deal to check out MN Gordon’s Wealth Prism Letter, you can grab that here.]

بإخلاص،

إم إن جوردون
للمنشور الاقتصادي

العودة من أين اللحم البقري؟ إلى المنشور الاقتصادي