بعد 15 عامًا على رأس الشركة، يتنحى تيم كوك عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Apple ويسلم زمام الأمور إلى نائب رئيس الشركة الأول لهندسة الأجهزة، جون تيرنوس. كوك، الذي انضم إلى شركة أبل في عام 1998، خلف ستيف جوبز في عام 2011 واستمر في تحويل أبل إلى شركة قوية تبلغ قيمتها 4 تريليون دولار.
مع انتهاء فترة عمله كرئيس تنفيذي في الأول من سبتمبر، دعونا نلقي نظرة على بعض النقاط البارزة خلال 15 عامًا قضاها كوك كقائد لواحدة من أكثر الشركات تأثيرًا في العالم.
النمو المالي
كانت شركة أبل بالفعل شركة مؤثرة عندما تولى كوك زمام الأمور، ولكن تحت قيادته، زادت القيمة السوقية للشركة عشرة أضعاف. عندما تولى كوك منصبه في أغسطس 2011، كانت قيمة شركة أبل أقل بقليل من 350 مليار دولار. تجاوزت قيمة الشركة تريليون دولار في عام 2018، و2 تريليون دولار في عام 2020، و3 تريليون دولار في عام 2022، و4 تريليون دولار في عام 2025. والآن تبلغ قيمة عملاق التكنولوجيا حاليًا 4.01 تريليون دولار.
أعلنت شركة التكنولوجيا العملاقة عن 112 مليار دولار من صافي الدخل للسنة المالية المنتهية في سبتمبر 2025، وهو ما يعادل ثمانية أضعاف ما شهدته شركة أبل في سبتمبر 2010. وتمكنت الشركة من تحقيق هذه الزيادة بنسبة 699٪ على الرغم من العديد من المشكلات، بما في ذلك جائحة كوفيد-19 والتوترات الجيوسياسية بين الولايات المتحدة والصين. كوك، الذي كان سابقًا كبير مسؤولي العمليات ويُنسب إليه الفضل في كونه العقل المدبر وراء سلسلة التوريد العالمية لشركة Apple في عهد ستيف جوبز، قام بتوسيع نطاق شركة Apple في الصين وأضاف ما يقرب من 200 متجرًا إلى الشبكة العالمية للشركة خلال فترة عمله كرئيس تنفيذي.
فئات المنتجات الجديدة
قام كوك بتوسيع النظام البيئي لأجهزة iPhone وأجهزة الكمبيوتر من Apple إلى شبكة أوسع من الأجهزة التكميلية التي تشمل الأجهزة القابلة للارتداء والأدوات الذكية.
أطلقت شركة Apple ساعة Apple Watch في عام 2015 وحوّلتها منذ ذلك الحين إلى رفيق متكامل للصحة واللياقة البدنية مع تتبع الأكسجين في الدم ومراقبة تخطيط القلب. ثم أحدثت شركة آبل ثورة في سوق سماعات الأذن في عام 2016 بإطلاق أول سماعات AirPods، مما أدى إلى تغيير فئة السماعات اللاسلكية. ثم أطلقت أول سماعات رأس فوق الأذن في عام 2020. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن شركة Apple اشترت Beats في عام 2014.
أطلقت شركة التكنولوجيا العملاقة أيضًا Apple Vision Pro في عام 2024، ووضعتها ليس فقط كسماعة رأس للواقع الافتراضي، ولكن أيضًا كمنصة للحوسبة المكانية. ومع ذلك، فشل الإطلاق في الحصول على صدى لدى المستهلكين الذين لم يرغبوا في إنفاق عدة آلاف من الدولارات لشراء الأداة.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو، كاليفورنيا
|
13-15 أكتوبر 2026
في عهد كوك، أصدرت الشركة أيضًا أجهزة iPad بأحجام مختلفة ونقاط أسعار متعددة، وحولت الأجهزة بشكل أساسي إلى أجهزة كمبيوتر كاملة يمكنها التعامل مع مجموعة متنوعة من المهام المختلفة للاستخدام الشخصي والعمل والمدرسة.
بالطبع، أشرف كوك أيضًا على التغييرات الرئيسية في iPhone، بما في ذلك تقديم iPhone SE الأقل تكلفة، بالإضافة إلى التطورات مثل Face ID وشاشات العرض من الحافة إلى الحافة.
على الرغم من أن شركة Apple ابتعدت عن العلامة التجارية “i” في إصدارات المنتجات الجديدة تحت قيادة Cook، إلا أنه أشرف على التوسع الكبير في تشكيلة منتجات الشركة.
التوسع في الخدمات
وفي عهد كوك، قامت شركة أبل ببناء شركة خدمات قوية. أطلقت شركة التكنولوجيا العملاقة خدمة Apple Pay في عام 2014، والتي يستخدمها الآن ما يقدر بنحو 818 مليون شخص على مستوى العالم. في عام 2019، أطلقت شركة التكنولوجيا العملاقة خدمة البث Apple TV + (المعروفة الآن باسم Apple TV)، والتي حصل محتواها منذ ذلك الحين على مئات الجوائز، بما في ذلك جائزة الأوسكار لأفضل فيلم.
أطلقت شركة Apple خدمة البث Apple Music في عام 2015 لتتنافس مع Spotify، وتضم الخدمة الآن أكثر من 112 مليون مشترك. في عام 2019، أطلقت شركة Apple خدمة Apple Arcade وقامت منذ ذلك الحين ببنائها بمجموعة من الألعاب المتميزة.
على الرغم من أن جوبز أعلن عن iCloud لأول مرة في عام 2011، إلا أن خدمة التخزين نمت بشكل كبير منذ ذلك الحين تحت قيادة كوك، بما في ذلك إطلاق iCloud + في عام 2021. بالإضافة إلى ذلك، أشرف كوك على تطور متجر التطبيقات ودافع مرارًا وتكرارًا عن هيكل عمولاته البالغة 30٪.
حققت أعمال خدمات Apple إيرادات بقيمة 109.16 مليار دولار خلال السنة المالية المنتهية في سبتمبر 2025. ويمثل هذا القطاع جزءًا كبيرًا من إجمالي إيرادات الشركة البالغة 416.16 مليار دولار لهذا العام.
التحول إلى المعالجات الداخلية
تحت قيادة كوك، بدأت شركة Apple في الانتقال من معالجات Intel إلى شرائح Apple Silicon الخاصة بها في عام 2020 وأكملت التحول عبر تشكيلة أجهزة Mac الخاصة بها بحلول عام 2023. وكانت النتيجة عمر بطارية أطول، وأداء أعلى، وكفاءة أكبر في استهلاك الطاقة، والمزيد.
عصر الذكاء الاصطناعي
دخلت شركة Apple عصر الذكاء الاصطناعي في عام 2024 مع إطلاق Apple Intelligence. ومع ذلك، منذ ذلك الحين، لم تحقق الشركة أي اختراقات كبيرة، وواجهت تأخيرات كبيرة في إطلاق Siri المجدد المتوقع والمدعوم بالذكاء الاصطناعي (من المتوقع طرحه في وقت ما من هذا العام).
ظل عملاق التكنولوجيا غائبًا إلى حد كبير عن سباق الذكاء الاصطناعي التوليدي الأوسع في صناعة التكنولوجيا والذي بدأ عندما تم إطلاق ChatGPT من OpenAI في عام 2022. وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت Apple وGoogle أن Gemini من Google سيعمل على تشغيل أدوات الذكاء الاصطناعي من الجيل التالي.
التزام الولايات المتحدة بالإنفاق 600 مليار دولار
وانضم كوك إلى الرئيس دونالد ترامب العام الماضي للإعلان عن التزام بإنفاق أمريكي بقيمة 600 مليار دولار، مما يمثل أكبر خطة استثمارية لعملاق التكنولوجيا على الإطلاق. وتتضمن الخطة الأربع سنوات توسيع نشاط التوظيف والتصنيع في البلاد، مع التركيز على بناء سلسلة توريد محلية أقوى لأشباه الموصلات والتكنولوجيا المتقدمة.
أبل بارك
ظهرت رؤية جوبز لـ Apple Park إلى الحياة تحت قيادة كوك في عام 2017. ويضم المقر الرئيسي الذي تبلغ مساحته 175 فدانًا، والذي حل محل Apple Campus، أكثر من 12000 موظف. ويضم آلاف الأشجار المحلية والمقاومة للجفاف، ويعمل بالطاقة المتجددة بنسبة 100%.
واليوم، تعد Apple Park بمثابة خلفية لإطلاق المنتجات الجديدة للشركة.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
د. ياسين سعيد نعمان كاتب ومحلل سياسي يمني، يتمتع بخبرة أكاديمية وإعلامية تمتد لأكثر من خمسة عشر عامًا في مجالي الدراسات السياسية والعلاقات الدولية. يشغل منصب كاتب رأي ومحلل في الموقع، حيث يقدم قراءات معمّقة وتحليلات استراتيجية حول التطورات السياسية في اليمن والمنطقة.
حصل على درجة الدكتوراه في العلوم السياسية، وشارك في إعداد أبحاث ودراسات تناولت قضايا التحول السياسي، الحوكمة، والصراعات الإقليمية. كما ساهم في عدد من الندوات والمؤتمرات الفكرية، وقدم أوراقًا بحثية متخصصة في الشأن اليمني.
تتميز مقالاته بالتحليل المتوازن والرؤية الاستراتيجية القائمة على المعطيات الميدانية والمراجع الأكاديمية، مع التزام واضح بالموضوعية والدقة.
للتواصل بخصوص المقالات التحليلية أو المشاركات الفكرية: