قد تحاول شركة Apple تركيز الإعلانات في خرائط Apple على الشركات المحلية ونقاط الاهتمام، بناءً على إرشادات إعلانية جديدة نشرتها الشركة هذا الأسبوع. أعلنت الشركة عن خطط لتقديم الإعلانات إلى تطبيق الخرائط الخاص بها في مارس 2026، لكنها لم تشارك جدولًا زمنيًا محددًا للإطلاق بخلاف هذا الصيف في الولايات المتحدة وكندا. يمكن أن تكون القواعد الجديدة بمثابة إشارة إلى أنه عند إطلاق الأعمال التجارية، قد تكون الإعلانات في خرائط Apple مختلفة بشكل كبير عن منافسي الشركة.
تتضمن إرشادات الإعلانات عدة قواعد حول المحتوى المحظور والتي تشبه إرشادات مراجعة التطبيقات من Apple. تحظر الشركة الإعلانات ذات المحتوى التشهيري أو البذيء، وتحظر الإعلانات التي تروج “للسلوك غير القانوني أو الإجرامي” ولا تسمح بشكل عام بالإعلانات الخادعة أو المتعلقة بالمخدرات أو السياسية. الأمر الفريد هو فئات الإعلانات الأكثر تحديدًا التي تحظرها شركة Apple، وأبرزها “الخدمات المنزلية”.
كتبت شركة Apple: “يُحظر محتوى الإعلان الذي يحتوي على الخدمات المنزلية أو يروج لها بشكل مباشر أو غير مباشر – بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، خدمات السباكة أو الكهرباء أو الأقفال أو التدفئة والتهوية وتكييف الهواء أو مكافحة الحشرات أو الأسقف أو المقاولات العامة”.
ليس من غير المألوف رؤية إعلانات للكهربائيين أو السباكين المحليين على خرائط جوجل، ولكن يبدو أن شركة آبل تحاول تطوير تجربة مختلفة على الخرائط. تقترح الشركة الكثير على صفحتها المقصودة للإعلانات في خرائط Apple، حيث تصف الخدمة على أنها مخصصة للاكتشاف بقدر ما هي مخصصة للتنقل:
يعتمد الأشخاص على خرائط Apple لاستكشاف أماكن جديدة وتجربة أشياء جديدة. بدءًا من اكتشاف المقاهي والمطاعم وحتى المتاجر والمعالم، يتيح لك تطبيق الخرائط “ماذا يوجد هنا؟” يصبح “أنا في طريقي”. ستتمكن الشركات المحلية قريبًا من عرض الإعلانات على خرائط Apple – حيث يقرر العملاء المكان الذي سيذهبون إليه.
إن اكتشاف شركات مكافحة الآفات لا يبدو رومانسيًا مثل المقهى، لذلك قد يكون من المنطقي ألا تركز شركة Apple على هذا الأمر أولاً. إن حجز مساحة إعلانية للشركات المحلية والمعالم وغيرها من نقاط الاهتمام قد يجعل حقيقة أن الشركة تبيع مساحة إعلانية على الإطلاق أقل إثارة للقلق. إن التزام الشركة بحظر الإعلانات الخاصة بسندات الكفالة وأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة يمكن أن يتناسب مع ذلك أيضًا. بالطبع، هناك طريقة أخرى لتجنب هذا الشعور تمامًا وهي عدم الإعلان في خرائط Apple على الإطلاق.
تعد الإعلانات جزءًا متناميًا من أعمال “الخدمات” الخاصة بشركة Apple، والتي تتكون من اشتراكات الشركة، إلى جانب أشياء مثل رسوم النظام الأساسي لعمليات الشراء داخل التطبيق ومبيعات الإعلانات. إلى جانب هذا التوسع في خرائط Apple، توفر الشركة أيضًا مساحة إعلانية في Apple News (حيث كانت جودة الإعلانات سيئة بشكل خاص) وفي أجزاء متعددة من متجر التطبيقات. في عام 2022، أعلنت شركة Apple عن تحديث كبير لأعمالها الإعلانية في App Store، وتوسيع الإعلانات خارج بحث App Store وفي صفحات التطبيقات وToday، الشاشة الرئيسية لمتجر App Store. على الأقل في الوقت الحالي، يبدو أن الشركة تتخذ نهجًا أكثر تقييدًا في تطبيق الخرائط.
نبيل الصوفي صحفي يمني متخصص في الشؤون السياسية والاجتماعية، يتمتع بخبرة مهنية تمتد لأكثر من عشر سنوات في مجال الصحافة المكتوبة والرقمية. يركز في تغطيته على التطورات السياسية والاقتصادية والقضايا الإنسانية في اليمن والمنطقة، مع الالتزام بأعلى معايير الدقة والموضوعية.
خلال مسيرته المهنية، أعدّ تقارير إخبارية وتحقيقات صحفية معمّقة، وقدم تحليلات سياسية نُشرت عبر منصات إعلامية محلية وعربية. كما أجرى مقابلات مع مسؤولين حكوميين وخبراء وباحثين، وشارك في تغطية أحداث ميدانية بارزة.
يعتمد نبيل الصوفي في عمله على مصادر موثوقة وآليات تحقق دقيقة، مع حرص مستمر على الالتزام بأخلاقيات المهنة والمعايير التحريرية المعتمدة في المؤسسات الإخبارية.
للتواصل بخصوص الاستفسارات الإعلامية أو فرص التعاون:
📧 البريد الإلكتروني: [email protected]
📞 الهاتف: +967 78 129 7706